案例一周?| 本周不行错过的?Top 6 创意营销案例（20160326）

「案例一周」搜集本周的优异案例，所有案例泉源于?HUNT。

海内案例：

▎宜家又一热心告白，再小的空间也有本身的幸福?

我们见过许多居家生涯类告白，向你展现事情的劳顿、压力的繁复，接着为你的死后供给有一个可以或许安置心灵的处所。而宜家这则告白则差别，它让每一个漂浮在外的个别业主似乎看到了什么。影片先容了一个卖了二十年的槟榔摊主，天天从早上六点开门，一向到晚上***点关门。二十年间，她为了生计和孩子们蜗居在一隅之地，靠着卖槟榔的生意养育了四个小孩，两个孙子。在不外二十平米的空间里，蜗居的不只是他们身材，更是幻想和幸福。宜家发明了这个特别的家庭，仅仅二十平米的空间，宜家盼望能给他们一个年夜惊喜。

影片用两条线并行的方法，向不雅众展现宜家对生涯空间的高效使用。聚光灯下，宜家的事情职员们，在这个二十平米的舞台上繁忙而有序；槟榔店里，二十年的尘埃和心酸也正被徐徐冲洗。宜家用如许的方法向各人通报的观点，简朴而果断：给每个幻想，实现的空间。宜家这则告白让每一个漂浮在外的个别业主似乎看到了什么。而如许的个别业主，在台湾，在广州，在北方的街边，在南国的冷巷……

署理商：奥美 台湾

▎天猫「超等品牌日」联袂 7 个品牌推出系列 GIF

这一次的超等品牌日是三月天猫专门为这七个年夜品牌所打造的营销日运动---联袂 VANS、卡西欧、玛莎拉蒂、碧欧泉、ro搜索引擎优化nly、OPPO 以及魅力惠共 7 个品牌用创意 GIF 图的方法为消耗者们供给了一份自出机杼的「约会攻略」，将品牌信息奇妙融进此中，妙趣横生。但这不是「超等品牌日」第一次发力了。客岁 5 月 25 日，天猫就正式启动了「天猫 X」计谋，联手西门子、美的、宝洁、GAP、欧莱雅、伊利等 24 个年夜品牌，推出「超等品牌日」运动。除了种种花式有趣的宣扬，「超等品牌日」时代消耗者还可以购置各种独家首发新品。?

「玩腻了右上角 45 度的***，最萌身高差，彩虹色系情侣衫...另有哪些花式秀恩爱***？」

「你比来一次约会是什么时间？若是想不起来了，很可能是由于你太久没买到值得夸耀的工具了。」

我们说「总有一天属于你」，是说：每当等待已久的事真的产生了，那一天就应当属于你。

从本年年头最先天猫还开展过「开学季」、「女王节」、「三月焕新家」等一系列营销运动。本年天猫企图用本身的方法为其重点消耗人群打造一系列「节日」：天猫将用经济程度、年事、都会往划分重点消耗人群，为这批人制订场景感贴合的营销运动，例如「三八女王节」主打精英白领，新型都会女性人群、「天猫开学季」则存眷 95 后学生群体等等。

外洋案例：

▎为了显示本身收纳东西好，宜家和 Skype 联手直播 30 秒找到护照

宜家英国从客岁最先就开启「Joy of Storage」（收纳的兴趣）营销战争，本年是其举行该营销运动的第二年，但这一次宜家却做了一次斗胆有趣的立异——与外洋即时通信软件 Skype 举行了一次独具匠心的跨界互助。

宜家和 Skype 会随机从正在应用 Skype 的用户中抽取运动选手，被抽中的用户能在其 Skype 页面中看到一个 banner。这个 banner 上则会约请用户到场 IKEA 的「Passport Challenge」护照挑衅运动，到场的选手则会被请求在30秒之内完成找到护照的使命。若是你在 30 秒内找到护照，则回到摄像头眼前与护照合影，还能获得一次价值 450 英镑的旅游时机。若是你在 30 秒之内没有找到护照，宜家就会送你一个 Lekman 收纳盒。该运动将从今天起举办这个意见意义品牌运动，直至本周五，天天晚上六点到十点或许你就会被「抽中」到场「30 秒找护照」的挑衅。

除了这个运动，作为「Joy of Storage」营销战争的一部门，宜家英国还在 Instagram 上勉励用户上传本身家中或者亲友挚友家中收纳整洁的照片。

▎TOMS 鞋天下水日运动，邀你一路资助濒临灭尽的海龟

比来以「买一双鞋，就捐一双鞋」着名，受到全天下爱心人士的推许的鞋子品牌 TOMS 比来又有新行动。在 3 月 22 日是全球水资本日此日，TOMS 联袂 OCEANA（天下海洋掩护组织）联名推出了拯救海龟系列新品。TOMS 先容到这一系列是以 Ridley 海龟为灵感，Ridley 是一种小型海龟，漫衍在年夜西洋到墨西哥湾。可是 1947 年约有?89000?只雌海龟产卵，而 1985 年就急剧降落到?7702?只。这些惊心动魄的数字果断了 TOMS 让天下更优美的任务，促成了他们与 OCEANA 的互助。推出拯救海龟系列鞋履，旨在掩护这种生活了亿万年的可爱生物，同时也叫醒众人对蔚蓝海洋的掩护与敬畏。

最要害的是，TOMS 还答应每购置一双海龟系列鞋履，TOMS?不仅会为有须要的孩子送出一双，同时还会捐赠 5 美元至?OCEANA 基金会，为拯救海龟、掩护海洋生态孝敬一份力。他们还请来了热点美剧《The Hills》的女主演 Lauren Conrad 作为 OCEANA 的明星年夜使，拍摄了一支公益短片来支撑这项事业，叫醒众人对海洋生态均衡的器重。

TOMS 不仅仅是一家买鞋子的品牌，整整十年，他们始终保持着本身的慈善之举，依附着他们本身的气力让更多的人存眷到这些细小群体，同样表现出的是品牌对社会的爱与义务心。

▎奥迪在纽约车展上用免费 WiFi 的名称做告白

比来纽约车展正在纽约如火如荼地举行中，奥迪这一回却用一个「讨巧」的要领赢得了年夜大都人的眼球，还让年夜大都「心折口服」奥迪 A4 是一款比宝马 3 系要优异很多的车型呢！

也许各人都有过如许的体验，在车展上一样平常很少有 WiFi，如如有也是有暗码的。奥迪洞察到看展人的需求，沉思着能不克不及在 WiFi 这个需求上知足他们。以是奥迪在车展上设立了一系列免费的 WiFi 热门。可是奥迪做了功德，固然还得好好夸赞本身一回，它把所有的 WiFi 名称都改成了奥迪 A4 的长处，正如你鄙人图中看到的那样：

「328 个选择奥迪 A4 的来由……」

「奥迪 A4 比宝马 328i 的马力更足。」

「奥迪 A4 比宝马 328i 的扭力更强劲。」

「奥迪 A4 车里有 WiFi.」（宝马心里 OS：「我们 328i 也有 WiFi 好吗？」）

「奥迪有 iOS 车载体系。」

「……」

卖力这波「WiFi 」战争的创意署理商?Muh-tay-zik | Hof-fer 的创意总监兼首创人?John Matejczyk 说道，「实在应用 WiFi 做告白是我们选择用一种立异的方法往营销。并且这也是一种给人们供给办事的同时顺势给本身打了一波告白。」

▎三星做了一块有来电提示功效的智能挡风玻璃

近期，三星就出了一个最好的例子，他们与署理商?Leo?Burnett?公司、摩托车越野赛明星?Edo?Mossi、本地?YouTube?红人?Cane?Secco?在意年夜利「汇聚一堂」，设计出了一款摩托车智能挡风玻璃原型。经由过程一个 APP 的毗连，屏幕就可以会见你的手机信息，显示语音通话、推送信息和电子邮件等等，同时骑车的人手不消脱离车把，眼睛也还可以坚持看路。当有新新闻屏幕亮起来时，你可以选择靠边泊车答复，或者接纳「我正在开车」之类的体系主动答复。这块智能挡风玻璃安顿在真正的挡风玻璃下面一层，还可以显示 GPS 数据。

Burnett?说，在意年夜利，年青司机中 25% 的交通变乱是因为在骑摩托车时玩手机导致的，是以设计这款智能挡风玻璃也是为了吸引通晓科技的千禧一代器重宁静性的保障和加强。信赖既然三星已经有了智能挡风玻璃的设法，那么若是有一天有了无人驾驶摩托车，我们或许就可以在公路上驰骋的同时阅读网页，吃吃零食甚至打个小盹儿了吧。